نوفو نورديسك تقاضي إيلي ليلي بسبب إعلانات أدوية إنقاص الوزن

تصاعدت حدة المنافسة في سوق الأدوية العالمية، حيث أعلنت شركة الصناعات الدوائية الدنماركية "نوفو نورديسك" عن اتخاذ إجراءات قانونية صارمة ضد منافستها الأمريكية "إيلي ليلي". وتأتي هذه الخطوة على خلفية اتهامات بتضليل المرضى والمستهلكين من خلال حملات إعلانية تقارن بين فعالية أدوية إنقاص الوزن التي تنتجها الشركتان.

وترتكز الدعوى القضائية التي رفعتها الشركة الدنماركية على ادعاء بأن "إيلي ليلي" تعمدت مقارنة أعلى جرعة متوفرة من دوائها الخاص بإنقاص الوزن، مع أقل جرعة من دواء "ويغوفي" الشهير الذي تنتجه "نوفو نورديسك". واعتبرت الأخيرة أن هذا التلاعب في المقارنة يخلق انطباعاً خاطئاً لدى المرضى حول الفعالية الحقيقية للعلاجين.

وشهدت السنوات الأخيرة طفرة هائلة في الطلب على أدوية إنقاص الوزن في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك الدول الأوروبية والولايات المتحدة. هذا الإقبال غير المسبوق جعل الشركات تتنافس بشراسة للاستحواذ على حصة أكبر من السوق، مما أدى في بعض الأحيان إلى تجاوزات في الحملات التسويقية الموجهة للجمهور العام.

وإلى جانب التلاعب في مقارنة الجرعات، أشارت "نوفو نورديسك" إلى أن منافستها اعتمدت في إعلاناتها على دراسات طبية قديمة لم تعد تعكس الواقع الحالي. وقد أدى دمج هذه الدراسات القديمة مع المقارنات غير المتكافئة إلى تصوير دواء "إيلي ليلي" على أنه يتفوق بمراحل على منتجات الشركة الدنماركية.

وتجاهلت الإعلانات المذكورة تطورات هامة حدثت مؤخراً، أبرزها حصول "نوفو نورديسك" في شهر مارس الماضي على موافقة السلطات الصحية الأمريكية لبيع جرعة أعلى من دواء "ويغوفي" تصل إلى 7.2 مليغرام. ويعتبر هذا التجاهل جزءاً من استراتيجية التضليل التي تشتكي منها الشركة.

من جانبها، سارعت شركة "إيلي ليلي" إلى رفض هذه الاتهامات جملة وتفصيلاً، منتقدة لجوء منافستها إلى القضاء. وصرحت الشركة بأن حملاتها الإعلانية مبنية على أسس علمية شفافة وأدلة مباشرة، مؤكدة التزامها بالدفاع عن موقفها بقوة أمام المحاكم.

وقد انتشرت هذه الإعلانات المثيرة للجدل بشكل واسع خلال البث التلفزيوني للأحداث الرياضية، بالإضافة إلى غزوها لمنصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتيك توك، مما يجعلها تصل إلى شريحة واسعة من الجمهور، بما في ذلك المقيمين في أوروبا الذين قد يتأثرون بهذه المعلومات عند البحث عن خيارات علاجية.

وطالبت "نوفو نورديسك" بإزالة جميع الإعلانات المخالفة من كافة المنصات خلال 48 ساعة، وإطلاق حملة جديدة لتصحيح المعلومات الخاطئة. وفي حال عدم الاستجابة، تعتزم الشركة استصدار أمر قضائي بوقف الإعلانات فوراً لحماية المستهلكين من المعلومات المضللة.