افتتاح متجر حلويات بوبس في وسط هلسنكي

شهد وسط العاصمة الفنلندية هلسنكي تجمعاً جماهيرياً كبيراً صباح يوم السبت، حيث اصطفت طوابير طويلة من الزوار في شارع كيسكوسكاتو (Keskuskatu) تزامناً مع افتتاح متجر مؤقت مخصص للعلامة التجارية الشهيرة للحلويات "بوبس" (Bubs). وامتدت صفوف المنتظرين لمسافات طويلة لتصل إلى محيط ساحة محطة القطارات المركزية (Rautatientori).

وتوافد المئات من فئة الشباب واليافعين منذ ساعات الصباح الباكر، حيث بدأ البعض بالاصطفاف قبل ساعات من موعد الافتتاح الرسمي المحدد في الساعة العاشرة صباحاً، رغبةً في خوض تجربة الافتتاح والحصول على الحقائب الترويجية والهدايا المجانية التي أعلن المتجر توزيعها على أوائل القادمين.

ما سر الإقبال الكبير على هذا المتجر؟

يعود هذا الزحام اللافت إلى الانتشار الواسع والحملات الترويجية الضخمة التي حظيت بها العلامة عبر منصات التواصل الاجتماعي تحت وسم "الحلوى السويدية" (Swedish Candy). وقد تحولت هذه المنتجات إلى ظاهرة رائجة عالمياً، ولا سيما في أسواق الولايات المتحدة ودول شمال أوروبا، ما دفع فئات واسعة من المراهقين لتجربتها.

المتجر الجديد في هلسنكي يعمل بنظام المتاجر المؤقتة (Pop-up)، ومن المقرر أن يواصل تقديم خدماته واستقبال الزوار في موقعه بقلب العاصمة الفنلندية حتى موسم أعياد الميلاد المقبل في شهر ديسمبر، مما يتيح فترة كافية للراغبين في الشراء دون الحاجة للازدحام الشديد في الأيام الأولى.

كيف توسعت العلامة التجارية إقليمياً؟

تأسست علامة "بوبس" في مدينة يونشوبينغ السويدية عام 1992، وظلت لعقود علامة تقليدية في الأسواق الإسكندنافية قبل أن تشهد طفرة تسويقية بعد استحواذ مجموعة "أوركلا" (Orkla) الغذائية عليها وتوسيع نطاق التوزيع الدولي.

ويُعد فرع هلسنكي المؤقت ثالث متجر مخصص تطلقه العلامة بعد افتتاح أول متجر رئيسي لها في نيويورك، تلاه فرع آخر في العاصمة السويدية ستوكهولم، مستفيدة من التفاعل الرقمي لتعزيز مبيعاتها المباشرة في الأسواق الحيوية.